Ваш новый сайт завершен и готов к продвижению. Так как на дворе 2023 год, то Яндекс является практически единственной поисковой системой, где можно активно продвигать сайт. Собственники сайтов часто говорят о так называемом топе Яндекса. Что же такое топ и с чем его едят. Попробуем разобраться.
При вводе поискового запроса на первой странице пользователю выводятся первые 10 результатов поисковой выдачи со ссылками на сайты. Это и есть тот самый топ 10 Яндекса.
Также, вверху и внизу поисковой выдачи имеется блок рекламных объявлений. Это ссылки на сайты с пометкой «реклама».
Попасть в топ Яндекса по выбранному запросу может только определенная страница сайта. Контент на странице должен быть релевантным (удовлетворять запросу пользователя). Текст должен быть авторским, грамотным и достоверным.
Например, по запросу «создание сайтов в Москве» в топ Яндекса конкуренция довольно внушительная. Пользователь, вводя данный запрос, попадает на 5 рекламных объявлений сверху поисковой выдачи, 10 ссылок на сайты из главного топа и 5 рекламных объявлений снизу.
Теперь подробно сформируем пошаговый алгоритм попадания сайта в топ Яндекса.
Пользователь прежде, чем что-либо найти в интернете, вводит запрос в поисковую систему. Фраза (или последовательность символов), которую ввёл пользователь в поиске для того, чтобы найти нужную ему информацию называется поисковым запросом.
Что такое частотность поискового запроса? Одни люди говорят, что высокочастотный запрос должен состоять из одного слова. Другие твердят, что высокочастотники состоят из двух слов.
Мы прямо и определенно развеем данную мифологию и скажем что, привязывать количество слов запроса к показателю частотности не имеет смысла. На сегодняшний день частотность запроса определяется количеством обращений по нему пользователей интернета в заданный диапазон времени. И здесь абсолютно неважно, какое количество слов или символов содержит в себе поисковый запрос.
Частотность запроса показывает сколько раз пользователи интернета искали ту или иную фразу (словоформу) в течение дня / недели / месяца / года.
Частотность запросов является величиной непостоянной и зависит от множества факторов: времени года, ситуации в мировой и локальной экономике, алгоритмов ранжирования поисковой системы на данный момент, региона, области деятельности и т.д.
Частотность запросов позволяет планировать и прогнозировать будущих посетителей сайта. Можно найти и подобрать ключевые слова и словоформы, по которым пользователи будут находить ваш сайт. Необходимо написать авторские и полезные тексты, содержащие эти ключевые слова. Но сейчас не об этом.
Частотность запросов важно правильно измерять и использовать при продвижении сайта в Яндексе.
Алгоритмы поисковых роботов замеряют количество обращений по тем или иным запросам и формируют ежемесячные рейтинги поисковых запросов (слов и словосочетаний).
На сегодняшний день, поисковые роботы классифицируют запросы по трём основным группам:
Высокочастотным запросом принято называть фразу, которую искали пользователи интернета более 10 000 раз в месяц. Однако цифра 10 000 имеет условное значение. В интернете существуют сферы и области деятельности, в которых самая высокая частота запроса может быть в разы ниже десяти тысяч.
Например, высокочастотным запросом в сфере IT-индустрии может считаться запрос «создание сайтов». Согласно сервису Яндекс.Вордстат частота показов в месяц по запросу «создание сайтов» составляет 148000. Это означает, что пользователи Яндекса вводили запросы, включающие слова «создание сайтов» около 148000 раз. Запросы могли включать в себя и другие слова. Например, «создание сайтов Москва» и тд.
Попасть в топ Яндекса по высокочастотному запросу самая трудоёмкая, интересная и важная задача для вашего сайта.
Но не стоит гнаться за выводом вашего сайта в топ сразу по высокочастотным запросам.
Среднечастотным запросом принято называть фразу, которую искали пользователи от 1000 до 10000 раз в месяц. Среднечастотные (СЧ) запросы более детальны, чем высокочастотные (ВЧ) и соответственно менее популярны.
Если в предыдущем абзаце мы взяли за пример высокочастотного запроса «создание сайтов», то среднечастотным в данном случае будет являться запрос «создание сайтов в Москве». Количество показов в месяц по данному запросу согласно сервису Яндекс.Вордстат равно 2632 раза. (данные на сентябрь 2023 года).
По сравнению с ВЧ запросом «создание сайтов», СЧ запрос «создание сайтов в Москве» явно более детализирован и конкретен. Аудитория по СЧ запросу сегментирована и ограничена только Москвой.
Среднечастотные запросы, как и низкочастотные эффективны для продвижения в топ Яндекса молодого сайта.
Низкочастотным запросом принято называть редкий непопулярный запрос. На первый взгляд может показаться, что продвижение по таким запросам неэффективно, однако это совершенно не так.
Если среднечастотным запросом мы выделили пример «создание сайтов в Москве», то низкочастотным будет вариация «создание сайтов на Битрикс цена в Москве». Здесь пользователь интересуется конкретно ценой создания сайта в городе Москва исключительно на системе управления Битрикс. По данным Яндекс.Вордстат частотность такого запроса от 10 до 30 показов в месяц.
Так, как наша статья повествует о том, как вывести сайт в топ Яндекса, стоит отметить что топ бывает по ВЧ, СЧ и НЧ запросам. В таком случае попасть в топ Яндекса по низкочастотному запросу гораздо легче, чем по среднечастотному. Соответственно закрепиться в топе по СЧ гораздно проще и быстрее, чем по ВЧ-запросу.
Мы разобрали запросы и их частотность и теперь поговорим о том, каким же всё-таки образом Яндекс поднимает сайты в топ выдачи.
На сегодняшний день точная формула попадания сайта в топ Яндекса неизвестна. Самый популярный в России поисковик скрывает свой точный алгоритм ранжирования. Параметры этого алгоритма постоянно совершенствуются и не позволяют попасть в топ Яндекса, используя методы накруток и другие нечестные способы.
Яндекс стремится к тому, чтобы в топе поисковой выдачи были только качественные сайты с актуальной, достоверной, экспертной и уникальной информацией.
Ни один специалист по продвижению сайтов не имеет абсолютной последовательной инструкции по попаданию сайта в топ Яндекса. Мы можем лишь, исходя из собственного опыта, иметь понимание того, в какую сторону «копать» и над чем работать, чтобы плавно вывести сайт в топ Яндекса.
Важно помнить о том, что речь идет о десяти позициях первой страницы поисковой системы Яндекс (исключая рекламные объявления).
Быстрее всего можно попасть в топ Яндекса по низкочастотному запросу. Необходимо выбрать запрос, проанализировать 10 сайтов из первой страницы поисковой выдачи, сделать целевую страницу под данный запрос лучше конкурентов, грамотно оптимизировать её и спустя некоторое время попасть в топ.
Но низкочастотный запрос может не быть коммерческим и не приведет сразу посетителей (клиентов) на ваш сайт. Поэтому продвижение по одному низкочастотному запросу это лишь малая часть дела.
Чтобы начать приводить посетителей на ваш сайт и в дальнейшем получить стабильный поток клиентов или заказчиков в ваш бизнес нужно продвинуть сайт в топ Яндекса по всем низкочастотным запросам вашей сферы. Затем алгоритмы поисковой системы сами начнут ранжировать ваш сайт по среднечастотным запросам.
Первым и самым важным шагом к продвижению сайта в топ является анализ сайтов конкурентов. Необходимо обращать внимание на такие факторы, как:
Если вы собрались получать реальных целевых посетителей для своего сайта, то вам крайне важны авторские, уникальные, коммерческие тексты. Вы можете купить тексты у профессионального копирайтера или написать самостоятельно.
Еще совсем недавно, для продвижения сайта в топ Яндекса, было достаточно наполнить сайт ключевыми словами и словоформами разной частотности. Теперь поисковая система имеет нейросети и алгоритмы, которые позволяют распознавать бессмысленные водные тексты, ворованные тексты, а также тексты без смысловой нагрузки.
Для сайта важно использовать качественные авторские фотографии или фотостоки. Разумеется, уникальные собственные фотографии вашей компании, производства, бизнеса, товаров или услуг добавляют вероятности скорейшего попадания в топ Яндекса.
Иконки желательно использовать легкие, векторные и уникальные. В идеале лучше применять иконки, созданные профессиональным дизайнером сайтов.
Целевая страница должна открываться мгновенно (не дольше одной секунды). Быстрая загрузка страницы позволяет удержать клиента на сайте.
Если же страница сайта будет открываться долго и томительно, пользователь закроет вкладку браузера и сформирует такое действие для аналитики Яндекса, как отказ. Отказ это поведенческий фактор пользователя. Подробнее на поведенческих факторах остановимся далее по тексту.
Вводя поисковый запрос в Яндексе пользователь желает получить в выдаче ссылку на сайт, контент которого в точности ответит на поставленный им вопрос. Поэтому материал, размещенный на странице сайта, должен быть от профессионального автора (эксперта) и полезным для пользователя. В таком случае пользователь проведет длительное время на сайте, читая данный материал. Это хороший поведенческий фактор для аналитики.
В 2023 году ваш сайт по-прежнему должен идеально выглядеть и работать со всех видов устройств. От смартфона до компьютера и телевизора. Во всех браузерах сайт должен быть удобен к пользованию и содержать яркий векторный фавикон. Все заголовки (title) и описания (description) страниц должны быть заполнены текстом с вхождением ключевых фраз.
О том, что собой представляет полная оптимизация сайта для продвижения в Яндексе можно почитать здесь.
Если ваш сайт недавно запустился, а ваш главный конкурент запустил сайт 10 лет назад, то обогнать его будет непросто. Хотя нет ничего невозможного.
Важно разделять понятие возраста сайта и возраста домена. Возраст домена с сайтом без контента большой роли в продвижении не играет.
Так или иначе, возраст сайта является лишь одним из критериев попадания сайта в топ Яндекса. По всем остальным параметрам ваш сайт может быть на десять голов выше вашего конкурента и, разумеется, в этом заключается ваше преимущество.
Выпустить пять страниц контента и ждать попадания в топ Яндекса не стоит. Создавать и выпускать материалы для сайта нужно на постоянной основе.
Необходимо создать на сайте раздел «Блог», «Новости» или «Статьи» для регулярных публикаций. Для того чтобы поисковые роботы Яндекса чаще заходили на ваш веб-ресурс, важно часто что-то выпускать. Создавайте новые статьи, корректируйте и усовершенствуйте старые публикации, расширяйте структуру сайта, продолжайте анализировать конкурентов, не останавливайтесь, держите руку на пульсе. Отслеживайте ядро поисковых запросов вашей сферы деятельности.
В идеале под каждый запрос (или группу запросов) на вашем сайте должна быть создана отдельная страница с релевантным контентом. Чем больше целевых страниц, тем по большему числу поисковых запросов ваш сайт попадёт в топ Яндекса. Данный процесс не имеет конца и работает по принципу дальше-больше.
Не стоит гнаться только за коммерческими запросами и создавать контент только под них. Ищите редкие низкочастотные информационные запросы. Пусть пользователь пришел на ваш сайт не потратить деньги, а только почитать тексты и получить знания. Такой посетитель тоже интересен, так как он улучшит вашему ресурсу поведенческие факторы.
Мы упоминали выше формулировку поведенческий фактор. Пришло время остановиться на этом определении.
Поведенческий фактор — это вид активности посетителя сайта, при котором можно отследить полезность сайта, качество и релевантность контента на его страницах.
Разумеется, Яндекс опять-таки держит в секрете полный список поведенческих факторов, по которым оценивается полезность и релевантность сайта. Но некоторые из них публично известны и оказывают большое влияние на ранжирование страниц сайта в поисковой выдаче.
Поведенческие факторы Яндекса:
Продвижение сайта в Яндексе нельзя измерить количеством квадратных метров или количеством часов работы. От продвижения сайтов нельзя ждать линейного результата. Например, поработали два часа – получили два посетителя. Или поработали пять часов – получили пять посетителей.
Самым эффективным продвижением в Яндексе является попадание на первую страницу выдачи. А это всего десять позиций (с первой по десятую).
Попадание в топ Яндекса это тонкая долгая работа, а не рутинное ремесло. Это как соревнование, где в конце имеется только десять призовых мест.
Наша команда имеет большой опыт вывода в топ Яндекса имиджевых, информационных и коммерческих сайтов на разных территориях для разных сфер деятельности. Бюджет на продвижение может быть разным. Вопрос заключается в том, какой объём работ будет за этот бюджет выполнен.
После того, как ваш сайт попал в топ, важно не останавливаться на достигнутых результатах, а продолжать работать.
